Почему
Вызов рынка
Возникновение новых видов устройств (iPhone, iPad, другие планшетники, другие коммуникаторы), предназначенных для получения и просмотра информации в ближайшее время окажут существенное влияние на издательский рынок. При этом изменятся: сама книга, цепочка создания стоимости продукта, цепочка и способы монетизации продукта, принципы размещения рекламы в продукте. Кроме того начнется миграция читательской аудитории и потребительского спроса по направлению к новым электронным носителям и новым книжным форматам.
Текущее состояние рынка контента
На сегодняшний день издатели накопили существенный объем текстового, фото-, аудио- контента. Однако накопленный контент недостаточно хорошо структурирован, часто хранится только на традиционных носителях, и как следствие – плохо управляется и плохо портируется и на новые носители и в новые форматы.
Одновременно с этим активно развиваются рынок услуг связи: возникают каналы передачи данных с высокой пропускной способностью (WiFi, 3G, LTE); новые системы оплаты (NSF чипы и пр.); рынок таргетированной и геопривязанной рекламы. В целом, традиционные носители начинают испытывать существенное давление, что в ближайшей перспективе приведет к возникновению принципиально нового формата представления контента – новой книге.
